Voilà à quoi ressemblent les comptes des opérations de communication lorsqu’ils sont réalisés a posteriori : 1 +1 = 3

Très souvent, pour « vendre » un projet, le chargé de com’, l’assistante de direction ou la femme du gérant utilisent la formule magique « C’est pas très cher ! ». En effet, le coût semble souvent accessible… sauf si l’on oublie d’évaluer l’ensemble des coûts directs et indirects.

Récemment une assistante assure à son boss : « La presse gratuite, c’est pas très cher. En plus, depuis la crise, ils font des prix incroyables ». Oui, l’achat d’espace est en baisse, mais dans ce cas précis, le gérant a mesuré les coûts a posteriori et a fait « gloups ! ». A l’achat d’espaces sont venus s’ajouter la réalisation d’une photo, la création graphique et les mises au format. Bref, les 1100 euros d’achat publicitaires ont doublé. Pour une grosse structure, ça passe. Pour une TPE ou une PME, ça peut coincer ! Pensez à établir un budget prévisionnel.